fbpx
Sevillaníssimo
El blog sobre Sevilla actualidad, eventos, actividades familiares, música,.. Todo lo necesario para estar al día.

Los anuncios TV de juguetes transmiten a los niños modelos sexistas

Los juegos y juguetes son los productos que aglutinaron en 2007 el mayor número de denuncias por publicidad sexista.

Sabemos que la igualdad entre sexos está lejos de llegar a normalizarse y a imponerse efectivamente en nuestra sociedad, y esto desde todos los ámbitos. Lo vemos muchas veces en nuestras páginas hablando de la discriminación laboral de la madres, pero incluso el ámbito de la publicidad dirigida a los niños no se escapa de una mirada sexista.



Expertos de la ONU denuncian q la publicidad dirigida a menores les empuja al consumismo y el end… https://t.co/nC0Qnpzne6 vía@publico_es

— Elena Artigas Oliver (@ArtigasOliver) 31 de octubre de 2017

A mí personalmente me fastidian esos anuncios de productos de limpieza en los que los hombre pocas veces aparecen como sujetos activos, pero también cuando los juguetes se anuncian estereotipados para niños o niñas, dando por sentadas conductas de género. Y por lo que veo no soy la única a la que le molesta.

Porque, según el informe anual del observatorio andaluz que vela por el fomento de la igualdad en los mensajes publicitarios, los juegos y juguetes son los productos que aglutinaron en 2007 el mayor número de denuncias por publicidad sexista. El número de quejas, además, aumentó un 13% respecto al año anterior.

Muchísimos juguetes en la publicidad (sobre todo en televisión) trasmiten, a través de su uso, roles o estereotipos de contenido sexista. Las muñecas con las niñas, los coches con los niños. La limpieza con las niñas, los juegos de construcción con los niños, etc, etc.

El triste ranking lo lidera la división española de Mattel, que engloba a productos denunciados como Muñeca Miracle Baby o Barbie en las 12 princesas bailarinas. Polly o Nenuco no se libran de los estereotipos. Además, en los anuncios, de modo transversal, generalmente se ve a las madres como supervisoras y responsables de la educación familiar, mientras que la figura del padre suele pasar desapercibida.

No se trata de una cuestión baladí: el bombardeo publicitario que reciben los pequeños (todos, pero ellos son más vulnerables) inculca poco a poco esas imágenes sexistas que pasan a ser vistas como algo natural.

Todos podemos participar en estas denuncias de anuncios que nos parezcan discriminatorios. El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista presenta en su web un formulario que podemos rellenar y enviar online para hacer llegar nuestras quejas.

Muchas no caerán en saco roto: tras recibir las denuncias, el Instituto Andaluz de la Mujer, de quien depende el observatorio, contactó con 127 empresas, de las que el 25 por ciento se comprometieron a modificar o retirar las campañas. Que esto empiece a cambiar está, pues, en manos de todos.


Guerra a la publicidad diferenciada para niños y niñas


La publicidad infantil es cada vez menos sexista y los juguetes ya no marcan tanto la diferencia según el género. Son los propios niños los que ya reaccionan contra los estereotipos.

“¿Cuál es la diferencia entre que las niñas compren princesas y los niños superhéroes?” Es la contundente queja de una pequeña en plena campaña navideña. Durante años, era así: ellas sueñan con ser la princesa elegida mientras ellos quieren ir al campo de batalla, ellas juegan con bebés y ellos con coches, ellas usan maquillaje y ellos hacen deporte.

Pero, en esta ocasión sus majestades de oriente van a tener que andarse con cuidado porque hasta aquí han llegado. Ellas también quieren conducir coches, hacer arreglos en casa o ponerla patas arriba.

La publicidad infantil se actualiza poco a poco. Los anuncios van perdiendo estereotipos, no como en décadas anteriores cuando se daba por hecho lo que los Reyes Magos iban a traer desde el lejano oriente . Pero ahora los roles están cambiando porque los superhéroes también tienen que tener la casa recogida y ellas pueden ser grandes estrellas de rock mientras ellos, se encargan de los niños.

Una lucha generacional también desde los anuncios para que sus ojos no vean en el rosa y el azul una diferencia de género sino simples colores.

Fuente ANTENA 3 NOTICIAS BEBES Y MÁS TEXTO: EVA PARIS

Deja una respuesta

Su dirección de correo electrónico no será publicada.

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies